如今社会的企业大多数的企业文化搞得轰轰烈烈，实际效果却惨惨戚戚？因为没有根基的企业文化不是企业的灵魂，而是企业的鬼魂！没有根基的企业文化就像用来摆设的假花假树，好看，但是不开花也不结果。

何为企业文化？顾名思义企业文化是在一定的条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。

企业文化广义上说，文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和；狭义上说，文化是社会的意识形态以及与之相适应的组织机构与制度。

而企业文化则是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。它与文教、科研、军事等组织的文化性质是不同的。

企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。

企业源于市场，企业文化同样必须扎根于市场，不连接品牌和市场的企业文化都是无根的浮萍。因为无根所以落不到实处，因为无源所以缺乏评估标准。本课程重点在于阐述企业文化与品牌之间的动力循环关系，即：企业文化如何从品牌中找到关键的原点来构建文化系统，企业文化又如何反过来促进品牌和市场的发展。

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